【导(dǎo)语(yǔ)】11月(yuè)9日(rì)开(kāi)幕(mù)的(de)十(shí)五(wǔ)运(yùn)会(huì)由(yóu)粤(yuè)港(gǎng)澳(ào)三(sān)地(de)联(lián)合(hé)承(chéng)办(bàn)，作(zuò)为(wèi)史(shǐ)上(shàng)规(guī)模(mó)最(zuì)大(dà)等(děng)的(de)一(yī)届(jiè)全运(yùn)会(huì)，赛(sài)事(shì)不(bù)仅(jǐn)点(diǎn)燃(rán)运(yùn)动(dòng)激(jī)情(qíng)，更(gèng)激活消费热情。粤港澳三地借势打造消费新场景，推出政策组合拳激发消费潜力，而如何将赛事流量变消费“增量”，还需持续发力。
夜幕下的广东奥林匹克体育中心流光溢彩，赛场内外人流如织。与此同时，香港赛区的全运会特许商品零售店中人头攒动，澳门塔石广场的“庆全运艺墟市集”灯火通明……三地联动呼应，共同绘就出一幅欢腾跃动的全运盛景。
作为历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，于11月9日开幕的十五运会由粤港澳三地联合承办，赛事的成功举办不仅点燃了人们的运动激情，更激活了城与城之间的消费热情，推动“体育流量”转化为实实在在的“消费增量”。
三地联动，打造消费新场景
7月14日，一名男孩在香港西九龙站官方零售店浏览。当日，第十五届全国运动会香港赛区官方特许商品开始发售。新华社记者 陈铎 摄
赛场内，运动员们奋力拼搏、挑战极限；赛场外，赛事带来的巨大流量也同步延伸至消费领域。粤港澳三地乘势而上，充分发挥各自优势，将赛事关注度导入更广阔的消费场景，推动文化、体育、旅游与商业的深度融合。
香港赛区利用国际都市优势推出特色特许商品，并融入维多利亚港景观、城市地标等多种元素。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港推出包括原创音乐剧、主题乐园等多元文旅活动，为市民和游客提供文体旅融合的独特体验。
澳门则通过社区活动与葡式文化体验，将全运氛围融入城市各个角落。澳门特别行政区政府文化(huà)局在塔石广场举行“庆全运艺墟市集”，搭建60个手作摊位展销文创产品，现场设大屏幕，播放全运会精彩赛事。
广东各地市(shì)积(jī)极(jí)打(dǎ)造(zào)特(tè)色(sè)消(xiāo)费(fèi)场(chǎng)景(jǐng)：梅(méi)州(zhōu)推(tuī)出(chū)“跟(gēn)着(zhe)全运(yùn)游(yóu)梅(méi)州(zhōu)”活(huó)动(dòng)；珠(zhū)海(hǎi)针(zhēn)对(duì)澳(ào)门(mén)乒(pīng)乓(pāng)球(qiú)赛(sài)推(tuī)出(chū)“赛事门票+景点”礼包；江门借势发展夜间经济；东莞串联“吃住行游购娱”全链条资源。
公开数据显示，本届全运会可售门票预计超过500万张，规模远超往届。人群的流动能带动吃、住、行、游、购、娱等关联消费，蕴含着巨大的消费潜力。
政策资金激发消费潜力
这场消费热潮的背后，是粤港澳三地协同发力的政策组合拳。
在此前召开的第十五届全国运动会国新办新闻发布会上，第十五届全国运动会组织委员会副主任、广东省委常委王曦表示，粤港澳三地将联手打造“观赛+旅游”消费新场景。
广东携手港澳打造“一程多站”深度旅游产品，并推出“一(yī)城(chéng)一(yī)主题(tí)”精(jīng)品(pǐn)文旅(lǚ)线(xiàn)路；澳(ào)门(mén)推(tuī)动(dòng)“赛(sài)场(chǎng)即(jí)景(jǐng)点(diǎn)、观(guān)赛(sài)即(jí)旅(lǚ)游(yóu)”的(de)融(róng)合(hé)模(mó)式(shì)；香(xiāng)港(gǎng)则(zé)积(jī)极(jí)争(zhēng)取(qǔ)签(qiān)注便利措施，方便旅客跨境观赛。
在此基础上，广东省紧抓全运机遇，创新推出一套“财政引导+消费券投放+场景赋能”的政策组合拳。
广东省财政专项新增安排35亿元促消费资金，采用激励性方式分配，有效调动地市积极性；同步推出餐饮消费券、文旅消费券等多品类补贴，直补消费者；通过“粤享暖冬 乐游广东”消(xiāo)费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)，集中(zhōng)推(tuī)出(chū)四(sì)大(dà)主题(tí)活(huó)动(dòng)，打(dǎ)造(zào)五(wǔ)大(dà)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌(pái)，将(jiāng)政(zhèng)策(cè)红(hóng)利(lì)全面(miàn)融(róng)入(rù)“跟(gēn)着(zhe)全运(yùn)游(yóu)广(guǎng)东(dōng)”等(děng)实(shí)体(tǐ)场(chǎng)景(jǐng)。
商务部国际(jì)贸(mào)易(yì)经(jīng)济(jì)合(hé)作(zuò)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副(fù)研(yán)究(jiū)员(yuán)姜(jiāng)照(zhào)在(zài)接(jiē)受(shòu)人(rén)民(mín)财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时(shí)表(biǎo)示(shì)，这(zhè)种(zhǒng)“财(cái)政(zhèng)引(yǐn)导(dǎo)+消(xiāo)费(fèi)券(quàn)投(tóu)放(fàng)+场(chǎng)景(jǐng)赋(fù)能(néng)”的(de)模(mó)式(shì)形(xíng)成(chéng)了(le)“体(tǐ)育搭台、经济唱戏”的协同效应，有效激发了消费乘数效应，带动各行业的消费发展。
让赛事流量变为消费“增量”
赛事终将落幕，如何将短暂的客流高峰，转化为促进消费提质扩容的长期“增量”与“留量”？
姜照建议，应从打造场景、培育品牌、优化环境三方面持续发力：
一是要推动赛事场馆后续利用与商文旅体深度融合，培育“体育+旅游”精品线路，打造体育主题街区、夜间体育消费集聚区，形成常态化体育消费生态；二是要依托广东制造优势，支持企业研发具有特色IP的体育装备和智能穿戴设备，培育本地体育赛事IP，打造大湾区自有品牌赛事体系；三是要着力提升消费环境软实力，完善多语种服务体系和国际化消费环境指引，提升支付便利化水平，运用数字化手段提升体育消费体验。
正如十五运会组委会副主任、香港特别行政区政府政务司司长陈国基在新闻发布会上所说：“举办大型体育盛事将发挥‘体育+旅游’的联动效应，带动旅游、酒店、零售、餐饮等多个行业发展，为旅游业带来长远效益，也为大湾区创造更多合作机会。”
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