【导语】今夏，“苏超”赛事在江苏掀起足球热潮，不仅点燃了民众的足球情结，更成为推动该省消费经济强劲增长的新引擎。据国家体育总局消息，“苏超”已带动江苏全域多场景消费高达380亿元。从街头小店到实力派企(qǐ)业(yè)，从(cóng)足(zú)球(qiú)制(zhì)造(zào)到(dào)产(chǎn)业(yè)升(shēng)级(jí)，“苏(sū)超(chāo)”效(xiào)应(yīng)席(xí)卷(juǎn)江(jiāng)苏(sū)各(gè)地(de)，构(gòu)建(jiàn)起(qǐ)“核(hé)心(xīn)赛(sài)场(chǎng)+全域消(xiāo)费(fèi)”的(de)立(lì)体(tǐ)生(shēng)态(tài)，为(wèi)江(jiāng)苏(sū)经(jīng)济(jì)注(zhù)入(rù)新(xīn)活(huó)力(lì)。
今夏，“苏超”赛季仿佛打开了江苏民众足球情结的“开关”，成为该省全民关注的热门话题。据8月19日国家体育总局消息，单场上座超6万人，“苏超”已经带动江苏全域多场景消费380亿元。“苏超”赛场内外热度高涨，持续为该省消费经济注入强劲动能。
江苏各地设置的“第二赛场”人潮汹涌，夜经济被激发出了新活力。泱波摄
消费端：“泼天流量”带动全城狂欢
“苏超”的“钞能力”，首先在街头巷尾的小店中迸发。南京下浮桥板鸭店的张书平老板，深谙“蹭流量”的智慧。“你有票根，我送翅根；招牌素鸡，支持苏超！”一句接地气的口号，让(ràng)这(zhè)家(jiā)老(lǎo)铺(pù)搭(dā)上(shàng)“苏(sū)超(chāo)”快(kuài)车(chē)：不(bù)管(guǎn)有(yǒu)没(méi)有(yǒu)苏(sū)超(chāo)门(mén)票(piào)，来(lái)看(kàn)球(qiú)、游(yóu)玩(wán)的(de)外(wài)地(de)游(yóu)客(kè)都(dōu)慕(mù)名而(ér)来(lái)，盐(yán)水(shuǐ)鸭(yā)日(rì)销(xiāo)量(liàng)猛(měng)增(zēng)；真(zhēn)空(kōng)包(bāo)装(zhuāng)的(de)鸭(yā)子(zi)飞(fēi)向(xiàng)全国(guó)各(gè)地(de)。这(zhè)份(fèn)借(jiè)助(zhù)赛(sài)事(shì)引(yǐn)流(liú)、用(yòng)口(kǒu)碑(bēi)沉淀客户的策略，是江苏各地小商家共享“苏超”红利的一个生动体现。
老字号玩出新花样，实力派企业则接住了“泼天流量”的考验。南京合谷科技信息技术有限公司是一家深耕文创近20年的“隐形冠军”，凭借为“苏超”设计的官方文创产品意外“出圈”。一捏即发出气泡音的球员玩偶，配上“我居然进球了！”的文案，精准戳中球迷的情绪燃点。18款单品文创，仅七月单月出货量就突破一万件，热门款式屡屡秒罄。该企业运营总监武浩道(dào)破(pò)天(tiān)机(jī)：正(zhèng)是情绪价值与顶级赛事IP的碰撞，催生了现象级的消费热潮。
8月17日晚，南京建邺区夜未央运动街区的七人制足球场成了“香饽饽”，球迷们踢完球便集体转战大屏观赛。该街区负责人感慨：“周边民众体育消费的热情比气(qì)温(wēn)都(dōu)高(gāo)。”南(nán)京各处老牌景点和潮流商贸区，也挤满了准备看球和看完球还想(xiǎng)逛(guàng)街(jiē)游玩的(de)人(rén)们(men)。
据南京商务局的统计数据，8月15日-8月17日(rì)，南(nán)京(jīng)队(duì)主场(chǎng)比(bǐ)赛(sài)前(qián)后(hòu)，覆(fù)盖(gài)该(gāi)市(shì)全域的(de)87个(gè)直(zhí)播(bō)观(guān)赛(sài)“第(dì)二(èr)现(xiàn)场(chǎng)”，消(xiāo)费(fèi)总(zǒng)客(kè)流(liú)达(dá)714.83万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)13.03%；商(shāng)品(pǐn)销(xiāo)售(shòu)额(é)突(tū)破(pò)40.44亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)10.22%。
“苏(sū)超”在各地构建起了“核心赛场+全域消费”的立体生态。
产业端：从草皮到足球的制造升级
消费端的火热，沿着产业链向上传导，也在激活江苏制造的“足球基因”。根据数字物流平台运满满的统计数据：在足球收货量排行榜上，当前“苏超”积分第一的南通市高居榜首；在足球发货量方面，无锡、宿迁、南通三座江苏制造业大市也成为主力军。一张以江苏为核心、辐射全国的足球物流网络因“苏超”而更加繁忙。
宿迁市泗洪景程体育用品有限公司负责人肖迎平透露，他们年产足球约200万个，其中八成出口欧美。“苏超”的火爆让肖迎平看到了国内市场的增长前景：“现在踢足球的青少年越来越多，整体氛围起来了，后续中国市场(足球消费)肯定会有明显提升。”他相信，“苏超”“村超”“浙BA等赛事热潮，必将带动足球装备采购的提升。
与此同时，科技赋能则代表了产业升级的高度，江苏威腾体育产业股份有限公司是一家专业人造草坪研发制造企业，凭借革命性的“免填充”技术，这家位于无锡的企业成功站在了整个行业的风口。据介绍，该企业摒弃了传统人造草中污染环境的石英砂和橡胶颗粒，无需频繁回填维护，因此得以入选国际足联人造草坪创新计划。
该公司总经理张妍表示，“我们不仅为贵州‘村超’捐赠了价值近200万元的8000平方米草坪系统，还在‘苏超’火热之前就已支持了宜兴等地的场地建设。让人高兴的是，‘苏超’带来的足球热潮，正强力拉动国内市场对高质量场地的需求，带动整个产业链的升级。”她感慨，企业与赛事的“双向奔赴”，可不就是“苏超”赋能实体经济的最佳注脚吗？
常州队主场赛场上，当地恐龙园的招牌形象令人印象深刻。泱波摄
解码“苏超”赛事经济图谱
苏州领跑空调和风扇收货榜，南京是降温大冰块的最大“消耗者”；“烧烤之城”徐州在烧烤碳收货量上当仁不让，稳居全省第一；连云港作为海鲜“销冠”，收获量与外运量双双领先；常州每场赛事都牵动着全城人的关注，该市今夏消费力也强势跻身前列——不仅水果消费亮眼，牛羊肉与啤酒收货量均列江苏全省前三。
运满满的货运大数据显示，几个月来，“苏超”关联的“清凉经济”“看球伴侣”“球迷盛宴”等都表现异常活跃。
“苏超”的魔力也远不止于场内90分钟，“赛事+”的边界正在被不断拓展：“苏货嘉年华”联动江苏13市特色商品，实现“赛事流量”与“展会客流”双向转化；“苏超夜间消费地图”小程序、线上餐饮平台“苏超消费专场”、微信支付优惠活动，构建起线上线下全域联动网络；各地邀请外企高管和外籍人士观赛，则巧妙搭建“体育赛事+招商引资”的高效场景，提升城市国际化能级。
短短百余日，“苏超”已从一项体育赛事，跃升为驱动江苏消(xiāo)费(fèi)与(yǔ)产(chǎn)业(yè)升(shēng)级(jí)的(de)超(chāo)级(jí)引(yǐn)擎(qíng)，江(jiāng)苏(sū)十(shí)三(sān)座(zuò)城(chéng)市(shì)的(de)经(jīng)济(jì)“联(lián)赛(sài)”也(yě)正(zhèng)渐(jiàn)入(rù)佳(jiā)境(jìng)。
